《QQ飞车手游》×英国旅游局：天美独特的IP赋能之路(3)

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　　除了文化赋能与跨界合作的加持以外，《QQ飞车手游》对于自身IP的塑造同样看重。一个经典游戏IP要被用户长久记住、同时利于传播，需要有具象化的角色作为IP核心元素。

　　在此次英国旅游局合作中，《QQ飞车》IP代表角色小橘子成功当选英国旅游局友好大使，并于11月18日在上海举办的S联赛全明星表演赛——英伦之夜上，正式接受了英国旅游局官方授勋，首次以虚拟形象肩负起文化交流的重任。除此之外，在之前《QQ飞车》的多年运营中，“小橘子”亦可谓“C位常客”，频频在各种公开场合出镜。青春靓丽的少女形象，时而置身于西欧风格的英伦古堡，时而在中式敦煌莫高窟亮相，其结合文化特质的百变着装、和极具亲和力的形象成为众多玩家心目中的“虚拟赛车女神”。

　　QQ飞车×敦煌合作宣传图

　　其实，小橘子并非“出生即主角”，多年之前她也只是《QQ飞车》游戏中一个并不起眼的NPC看板娘，如今却能够成长为《QQ飞车》IP的代表人，其中自然离不开天美多年来精准立体的IP形象塑造。

　　通过CG视频、剧情任务、周边、漫画及跨界合作等方式，多年来天美频繁的将小橘子推到台前，天美从造型、性格、喜好、服装等角度对小橘子进行细致打磨，将小橘子与QQ飞车牢牢绑定，树立起一个“敢于挑战，热爱赛车”时尚少女的形象，使其成为“男性玩家心目中的女神、女性玩家游戏中的梦中化身”，收获了大批核心粉丝。在贴吧、论坛等玩家社区，玩家经常自发制作小橘子同人作品，可见小橘子对《QQ飞车》玩家的影响力。

　　玩家绘制的小橘子同人作品

　　这种不同于其他游戏邀请明星代言的品牌化方式，一方面打破常规，迎合了当前颇为流行的二次元文化，另一方面则避免了公众人物人设固定的麻烦，可以更好地依照游戏特性及用户特征来调整角色风格，有利于迎合不同玩家对于代言人的不同要求。

　　通过对小橘子的立体化塑造，《QQ飞车手游》借用生动的虚拟偶像成功触达广大玩家群体，一定程度上拉近了产品与用户之间的心理距离，而随着角色形象识别度的提高，游戏厂商更是可以借用小橘子来深入玩家的生活，女神就在身边。随着技术的进步，小橘子还将以更多样的方式与玩家建立情感连接。

　　结语：

　　《QQ飞车手游》此次与英国旅游局的跨界合作，可以说是腾讯旗下众多高人气产品探索异域文化融合的试水，在这个过程中，行业和玩家都可以看到其核心是寻找IP赋能方式的更多可能，重视各国文化的差异性、并将差异转换为游戏自身的优势。

　　诚然，游戏产品很多时候只是玩家快餐化娱乐的手段，但市场上也存在在数十年屹立不倒、并被数代玩家口碑传唱的游戏精品，分析这些精品IP游戏的共性，塑造出独特的游戏文化、传承经典文化、拥有形象鲜明的角色，是他们持续成功多年的秘诀。在中国游戏业迈入全球化时代的过程中，领先的游戏企业正在把打造精品游戏、打造成功IP当作最终目标。让我们静待这场游戏市场的剧变。

（来源：gamelook）