AppLovin观点：任天堂从单机到手游的成功之路

  《失落的龙约》对任天堂来说是一个全新的IP，这意味着人们对它的期望与已有的系列游戏完全不沾边。相反，它是一款借鉴了其他手游元素的动作角色扮演游戏，但保留了任天堂式的风格。事实上，《失落的龙约》和《火焰纹章：英雄》均是为移动端打造的游戏，而不是任天堂为了将主机上取得成功的系列游戏照搬到智能手机上所做的尝试。

  任天堂如何在移动端取得成功

  人们在移动端的游戏消费行为与在其他平台上的大不一样。在主机上，玩家往往十分乐意为一个游戏消费40到50美元，哪怕只够他们玩十几个小时。但是，对于手游，玩家希望可以用更低的成本，在数天或数周内每天玩几小时。这个想法看似自相矛盾，但对于手游开发者来说却十分受益。任天堂需要放弃昂贵的一次性应用内购买，专注于每次赚取少量的收入。微交易老少皆宜，因为它给人一种省钱的错觉，同时又可以让玩家体验到新的游戏内容。对于任天堂来说，善用“冲动型购买”的价格是在移动端获得财务成功的关键。

  避免与自己竞争

  在游戏主机方面，任天堂确实应该侧重已有的IP，比如马里奥和塞尔达。但是在移动端则是另一回事。若是任天堂在移动端仍旧继续开发他们原有的IP，那么公司自身的发展将会受到限制不说，公司在移动端的努力也会对任天堂Switch构成直接竞争威胁，而任天堂Switch向来被认为是公司的“主要销售”目标。

  因此，求变是关键。在保留使公司独树一帜的传统任天堂魔法的同时，任天堂也应该逐渐减少对已有游戏的依赖。

  保持随意友好性

  保持随意友好性对任天堂来说并不陌生。这也是公司在移动端取得成功的关键。手游作为游戏形式的一种，吸引的是想玩游戏但又不认为自己是游戏玩家的那群人。最近的一项调查发现，一款优质的手游有以下四大特点：免费、易上手、具有挑战性以及关卡简短。所有这些，都是任天堂应该且可以在自己的游戏设计中加以考虑的。

  接下来，任天堂在移动端会做些什么?

  任天堂似乎将在2019年夏季发布多款手游。《马里奥卡丁车》一再推迟，将同《马里奥医生：世界》一同发布。有趣的是，任天堂未曾透露更多与《马里奥医生：世界》有关的细节，但有人推测这可能是一款三消式休闲益智游戏。任天堂依旧在依赖其品牌的知名度，因此，这两款游戏未来的表现如何，值得期待。

  若《马里奥医生：世界》跟其他《马里奥医生》系列的游戏类似的话，这款游戏自一推出就会面临强大的同类竞争对手《糖果传奇》。《糖果传奇》早已深入人心，新的游戏想要撼动其地位，并非易事。《马里奥卡丁车》是一款较为不寻常的手游。据推测，它在某些模式下可支持多人比赛。虽然和朋友聚在一起玩游戏时的畅快无法完全在移动端体现，但是扭蛋式的解锁系统或许能为任天堂带来回报，为游戏玩家带来新的体验。

  任天堂在移动端的未来能否如公司在主机领域般辉煌，目前尚不可知，哪怕任天堂的优势一向在于令人沉迷的休闲游戏市场。这对日本巨头企业来说已日渐成为一大问题。移动设备如今已是全球最大的游戏平台，这是无可争辩的事实。如若此时不抓住机遇，任天堂或将错失一个重要平台，一个可以帮助公司把游戏发行到主机以外的平台。游戏即服务的转变正在稳步进行，且正在改变任天堂继续重点发展的传统收入模式。虽然眼下公司还不会失去它的优势，任天堂必须在这个瞬息万变的局面下保持领先，否则一旦落后便再无后来居上的机会。

  关于作者：

  Yolanda Jin，商务总监，AppLovin

  Yolanda是AppLovin亚太区开发者商务负责人，为亚太区的一些顶级开发者提供契合产品和营销策略的广告变现方案。Yolanda曾在AppLovin旧金山总部开拓AppLovin中国和韩国的开发者端合作伙伴，目前base在北京办公室。Yolanda拥有哈佛大学人类发展&心理学项目硕士学位与北京大学法学及理学双学士学位。

  关于AppLovin

  AppLovin提供一个综合性的平台，各种规模的开发者通过这个平台每月成功触及到全球数十亿的理想用户并被其发现。2012年成立至今，AppLovin已经发展成为一个能够同时提供手游和移动运营增长解决方案的多元化国际企业。在帮助大型手游开发者的同时，公司也致力于帮助独立开发者，提供变现、发行及业务拓展方面的专业知识与见解——全部都实现在同一个平台下。这一理念和做法极大地推动了整个移动开发生态系统，助力开发者们取得了成功。欢迎访问AppLovin官网了解更多内容，或关注微信公众号：AppLovin

（编辑：二游网_234游戏网）

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