李逸飞：中国文化出海如跑马拉松 了解文化内涵是关键

1月8日消息，2015中国网络文化产业年会于1月7日至9日在北京国家会议中心举行，同期还举办了2015中国网络文化产业年会高峰论坛在内的多个分论坛。

会上，37互娱集团总裁李逸飞发表了题为“中国文化出海 一场持久的马拉松之旅”的演讲。在演讲中李逸飞表示中国文化出海现状的国际认知度较低，但国内拥有三国、西游等经典ip。以《西游记(微博)》和《大闹天宫》等影视作品的十亿票房来看，大部分收入来自国内市场，而国外观众则无法理解。

李逸飞谈到实际上中国文化真正底蕴的东西被认知的程度很低，西方对中国的故宫长城，美食，生活方式或许很了解，但西方对这些东西背后的含义和精髓实际上并不懂。

中国用户比较熟知的三国、西游、封神等题材推出的游戏产品，在海外成绩并不佳。以三国为例，海外用户只了解由日本主导的三国文化，只了解关羽武力值较高，但是却不能理解武圣背后的文化意义。

李逸飞提出中国文化出海是一场马拉松的过程，例如《卧虎藏龙》等功夫题材作品更容易被海外用户所接受。以西游记为例，孙悟空角色的定位和文化在国内外存在理解上的差异性，这也造成中国文化与海外文化的“代沟”。

在传统文化基础上，中国文化产业输出海外目前仍然缺乏创新。在国际市场上获得赞誉的一些品牌，如：好莱坞、coc、魔兽世界等，主要因为其拥有创新性。中国文化产出口海外需要通过创新的方式来脱掉山寨化的包袱，才能在国际市场上赢得一席之地。37互娱在收购snk后，通过将“拳皇”等ip的引进后，未来将改编为影视剧作品，并发行至海外地区。