专访游族网络COO陈礼标：坚定不移发展全球化战略

“全球化是游族坚定不移的发展战略，目前我们的海外收入已经与国内收入持平，而且还呈现出反超的态势。”游族网络COO陈礼标向我们坚定地说道。采访中，陈礼标先生还向我们谈了他对近期热议话题广电手游新规的看法。

265G：游族今年进行了两笔大的收购，把青果灵动和Bigpoint收入囊中，这两笔收购对游族的战略布局有何影响?收购之后将加强游族哪些方面的竞争实力?

答：青果灵动多年积累的研发实力和独有的Fancy3D引擎技术，将有力提升游族旗下游戏产品的品质。青果灵动出过《黑暗之光》、《女皇之剑》、《仙纪》、《天纪》等多款精品页游，今年为我们所收购之后，青果在页游产品积累的优势比较成功地转移到手游这一块。青果灵动加入游族后推出的第一款游戏《狂暴之翼》就是一款3D手游，已经表现出不错的成绩，经过我们的多次调研发现，玩家对游戏的画面表现、游戏玩法都比较认可。它背后的fancy3D引擎，在此前的苹果全球开发者大会上，《狂暴之翼》作为案例被推荐。青果的3D技术比较强，可以补齐我们在3D技术上的缺失。同时从游戏品类上来说，之前游族主要是在RPG、卡牌等上做出了一些成绩，青果的ARPG将是一个很好的补充。

Bigpoint是拥有《龙歌》、《Famer》、《DarkOrbit》等60多款作品的老牌游戏研发商，其技术积累和领先的研发理念，会对游族形成重要的补充。

第一，我们要想服务好全球的玩家，就需要有顶级的开发和运营团队。尤其是在全球范围内来看，由当地的团队来跟我们一起做全球化的事情，是一个比较好的事情，尤其是文化产品，BP这种本地企业在本地文化、玩家喜好上的理解会更深入一点。

第二，BP拥有一大批在海外顶级公司有过成功产品经验的人在做一些开发和发行的工作，团队和个人的能力都比较强，突出表现在在技术、艺术表现力方面。同时，欧洲是游族海外发行的重要阵地，有了BP加盟之后，游族在《女神联盟2》的发行中已经开展了与BP在德法西葡的联运，BP将成为游族在欧洲游戏发行的重要据点。

第三，BP在欧美顶级IP获取能力方面，是我们非常欣赏的一点，比如BP正在开发的《冰与火之歌：权利的游戏》页游，有望在2017年推出。

265G：游族目前已经在150多个国家和地区发行游戏，请问未来游族对全球市场的发行规划是怎样的拓展步伐?在中国、东南亚、欧洲、北美、俄罗斯等区域，游族构架的发行体系是怎样的?

答：游族对全球游戏市场的看法是：中国之外，还有六个中国。全球化是游族坚定不移的发展战略，目前我们的海外收入已经与国内收入持平，而且还呈现出反超的态势。下一步，我们在保持东南亚、北美、欧洲的发行优势的前提下，着力开拓俄罗斯、南美、印度、中东等新兴市场，构建全球发行2.0体系，即在立项阶段引进优秀海外研发团队，分析全球玩家数据，依据全球玩家娱乐偏好设计产品，从而打造出具备全球化基因的精品游戏。

265G：最近《三体》电影的跳票风波引起了很大关注，请问游族对这部国内第一科幻巨作的态度是什么?电影制作进展怎么样?此前宣布的同期推出的三体游戏进展如何?将如何进行影游联动?

答：目前《三体》电影进展顺利，电影现在还处于后期制作过程中，实景拍摄过程已经完成。在基本剪辑好的片子的基础上，集中了多个世界一流团队进行后期特效制作，最快将在今年年底或者明年年初上映。但是由于科幻电影的后期制作过程都很长，后期制作量要远远大于前期拍摄的量。《三体》小说已经成为中国科幻在全球科幻届占据一席之地的标志，游族对于拥有《三体》小说的改编权深感荣幸，也始终非常重视围绕《三体》IP的影视、游戏等系列文化产品的开发创作，致力于将其打造成一个伟大的IP工程，也作为游族开展影游联动的样板工程。

在围绕三体的影游联动方面，除了电影、电视剧、舞台剧、游戏等的推出保持有序同步和互动，而且在制作上也更有深度，例如刘慈欣不仅担任三体电影的艺术监制，还担任了三体游戏的构架师，例如三体电影的一些场景情节会在游戏中得到体现，电影和游戏在推广发行层面也会有非常紧密的联动等。作为影游联动的一个重要体现，《三体》游戏我们原本计划与电影同期推出，但是因为市场热潮的推动，我们有计划调整方案，在电影推出之前就可能推出游戏。我们也会开放游戏授权合作，希望与对于IP有裨益并且有实力的公司，共同开发运营《三体》系列游戏产品。

265G：能先和我们介绍一下游族IP管理工程的一个体系及具体内容吗?

答：游戏需要跟小说、动漫、电影一样，需要形成系列化，在这个过程中一定需要它具有IP。游族对IP的开发运营从两个角度出发，全球化和系列化。一方面，当前的IP的运作呈现出全球化的趋势，全世界的IP都可以为我所用，我自己的IP也能够推向全球市场，因此游戏公司在IP的运作上需要以全球化的视角来看待。另一方面，系列化产品打造一直是西方塑造IP的固有手段，这是中国游戏企业在IP运作上需要借鉴的地方，因此游族网络在打造自身“女神”IP时，连续推出3款系列产品，不断扩大“女神”的影响力。

游族的“IP管理工程”具体表现为三种形态：第一个是游戏主营业务，它的变现能力最强;第二个是影游联动，是游族独创的商业模式，这个模式能对整个IP的框架、IP的故事、IP的创造价值产生系统性的影响;第三个是系列电影，需要向好莱坞成熟的电影工业体系借鉴经验。从横向维度看，包括跨界融合的大IP打造和全球化推广，从纵向维度看，就是长时间不断深入地开发、衍生、推广一个IP的大IP战略。

265G：我们注意到游族现在手上已经拥有不少知名大IP，除了《三体》，还有《盗墓笔记》、《刀剑乱舞》、《冰与火之歌》等，请问游族对于IP与游戏的结合是怎么考虑的?游族提出的IP管理工程，将怎样充分挖掘和放大这些知名IP的价值?

答：对于游族来说，以大IP、大数据、全球化为核心构建泛娱乐产业生态是近几年一直在实施的战略方向，面对当前的行业新形势，游族一方面强化在IP资源引入、IP开放合作、IP原创开发这三个方面的投入，另一方面坚持强化游戏主业在研发、运营、发行上的竞争优势，始终坚持优质游戏的研发，坚持精品化战略，在应对各种变化之下，有足够的底气应对，也有足够的实力时刻准备着应对大趋势的改变。

（编辑：二游网_234游戏网）

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