4399专访|育碧大中华区商务合作总监仲婕：热衷游戏的玩家对正版IP衍生品的需求与日俱

导语：其中一款已经在今年6月于中国市场面对玩家进行正式发布了。其他几款也会陆续浮出水面。对于一家跨国性的游戏企业来说，那么早期就进行版权授权，相信并不多见。但我们并没有固步自封在全版权授权这一模式上，同样继

其中一款已经在今年6月于中国市场面对玩家进行正式发布了。其他几款也会陆续浮出水面。对于一家跨国性的游戏企业来说，那么早期就进行版权授权，相信并不多见。但我们并没有固步自封在全版权授权这一模式上，同样继续开拓了形象角色这样更具灵活性、可塑性更高的合作模式。这种合作模式对于提升双方游戏及公司品牌，在提升优质游戏的收入、留存及用户数量方面，都有着显著的效果。

Q7：其实到现在为止很多人对育碧在中国的业务认识都比较有限，除了游戏相关的业务，我们在其他泛娱乐业务方面目前有什么样的准备或者说在之后会有什么样的动作?

仲婕：育碧在2017年年初在中国市场几乎与世界档期同期投放了《刺客信条》电影，明年及后年也会有相应的“重磅炸弹”出现于中国市场。虽然不方便透露太多细节，但都和大家最关注的几个大IP有关!但是和育碧的经典游戏一样，每一个力作之后，紧接的一定是再一波力作!不会断档。

无论是游戏还是周边，亦或电影，都是所谓“泛娱乐”市场的一块砖瓦，育碧重视其中的每一个环节，力求通过360度的大版图，把我们会立足于游戏这一根本元素，进一步拓宽我们的业务线及发展发现，把育碧游戏的品牌，公司的品牌，深入到每一个环节中去。

同时基于亚洲市场虚拟偶像的兴起有利形势，我们希望不仅可以和中国游戏公司进行合作，更多地对于中国的传统企业、线上线下媒体平台等等，都是巨有非常强大的可合作性空间。

Q8：“泛娱乐”概念在这几年的中国市场已经是大红大紫，基于育碧在近些年来也开始有相关的布局和动作，您认为这是中国市场包括世界市场的必然趋势吗?

仲婕：其实所谓的“泛娱乐”，在我看来应该是资源最大化的一种表现。正如育碧这样已经有多个高成熟度IP的游戏公司来说，通过无论是影视、书籍、游戏等形态，最大化地去把手上的资源以多种形式展现出来，才是真正的“泛娱乐”，才是真正地利用到了这些有效资源。

我认为一切对于市场有利的行为都有存在的合理性，如果“泛娱乐”可以帮助大家更好的拓展市场提升品牌的话，就应该很好地去执行。这点在育碧与中国企业的合作中，我们都看见了很多卓越的例子。然而我也提到了“有效”两字，是因为在中国有时候会把一个问题看的比较简单，比如影视IP的游戏化，每一部影视作品是否都有游戏化的价值?真正在思考这个问题的人并不多。

大家都知道海外厂商进行版权授权的时候，一定是划分好具体的产品范围的，真正可以跨界授权的非常少见，其实目的就是为了有针对性的输出优质的版权。比如与游戏公司合作游戏，与电影公司合拍电影，与出版社合作书籍。如果让游戏公司出书则会出现版权的二次贩售，监修及市场配合力度不到位等等问题。所以一个公司是否真的适合去做“泛娱乐”，还是要看其本身的沉淀来决定的。

如果要说“泛娱乐”是否是全球的趋势，我一定会同意。但是中国的做法是否就是真正的“泛娱乐”，我只能说，还有待商榷。

Q9：能给我们透露一下接下来的IP计划以及周边发布计划吗?

仲婕：我要说的大家已经从今年E3发布会上都看见了，按惯例每年会出现的新作都会出现，育碧比较良心的做法就是新旧IP都会兼顾都不耽误，旧作会延续出新版本，新IP也会慢慢浮上水面。希望大家给到育碧足够的耐心和信心。《刺客信条：起源》马上会和大家在主机端见面，手机平台上“刺客信条”的新版游戏也会很快面市。

（编辑：二游网_234游戏网）

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