中国游戏直播白皮书(7)

其实，当前几大主流的游戏直播平台，他们的盈利模式大体来自三方面：虚拟道具、游戏分发、广告三大块收入，各家在收入表现上，也各有差异。其中，最主要的就是粉丝经济带来的收益——据悉，虚拟道具是直播平台最大的盈利来源，以虎牙、斗鱼、战旗、熊猫、龙珠都以虚拟道具的形式，通过粉丝送礼物的分成模式获得稳定的收入，并且可以依靠用户的增长实现收入的同步增长。2015年Q3欢聚时代净营收14.9亿元，增值服务营收14.18亿元，占比95.1%。增值服务包含：用户听音乐送虚拟物品平台的提成、在线游戏、在线约会、会员收费等。

据业内人士透露，2015年平台游戏联运平均收入每月不超过2、3百万，全年不过3000万左右。按斗鱼目前的流量预估，其2015年的游戏联运一个应在6000万上下，完全不够支撑平台的运营，并且相差甚远。但根据《2015年中国游戏产业报告》，页游市场从2014年58.8%的增长率到2015年已降至8.3%，增长率下跌超50%，在页游市场成萎缩的大背景下，游戏平台页游联运情况也非常不乐观。目前，在斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠五家主流的游戏直播平台，仅有斗鱼、战旗、龙珠三家有游戏联运业务，这其中斗鱼、龙珠已经开始转向手游分发业务，目前龙珠手游分发还未正式上线;

最后在广告方面，游戏直播的广告盈利与传统视频行业(优酷、爱奇艺)相比相形见绌。一个是直播视频的特性，强行在直播过程中插入广告势必会影响观众体验，让观众反感;另一个则是处于新兴阶段，贴片广告展示的都是自家平台业务的广告，在当前“烧钱大战”下，恐怕没有平台愿意担风险卖广告位。