易观：游戏直播平台已完成资本和市场双重验证(3)

明星主播主导用户流量争夺战，内容构建直播平台核心竞争力

内容提供方处于视频直播产业链上游环节，主要包括网络主播以及直播内容形态两个层面。其中，主播经纪负责网络主播的推广与发展管理;版权运营角色以游戏直播及体育直播的内容版权拥有者为主。

网络主播在网络直播间表演创作，通过与在线用户的实时互动赢得用户的虚拟物品打赏。用户、内容和变现是直播平台维持运营流转的核心要素，明星主播自带用户流量，即能生产内容又有让用户打赏的技能。在用户流量入口争夺的初期，美女的猎奇斗艳与明星艴人的粉丝围观一度成为直播平台争夺用户的共识。

UGC(用户生产内容)、UPGC(主播与平台共同生产)以及PGC(专业生产内容)构成视频直播平台的三种内容形态。其中，秀场主播和素人主播的UGC占大多数;PUUG是由明星主播戒专业领域内人士与平台共同生产的栏目化内容，是直播平台提升用户粘性和构建平台差异化的重要布局。