半年报再创佳绩三七互娱持续领跑

　　2016年上半年，泛娱乐产业仍在升温，这个在去年已突破4000亿元市场规模的产业已经对标万亿级别市场。庞大的泛娱乐正面战场也不再拘泥于移动平台，大小屏幕在这个产业生态中都能找到自己的最佳切入点，甚至VR也开始挑大梁成为泛娱乐产业链中不可或缺的一环。

　　眼下不论是手机、PC还是电视，都能看到大量游戏、影视、动漫等娱乐内容盘踞其上，同一IP的产品链既有游戏也有影视剧的案例十分常见。泛娱乐内容在多种硬件上的强兼容性也再次证实了“内容为王”“平台制胜”的观点。一直以来坚持精品路线，苦心经营平台品牌的厂商此刻也愈发坚定。

　　作为A股互动娱乐企业的领跑者，三七互娱的2016年中报告上再度以业绩数据“大秀肌肉”：2016年上半年，三七互娱营业总收入24.29亿元，同比增长13.00%；净利润5.38亿元，同比增长38.14%。除去汽配业务线收入占比的11.55%，来自互动娱乐业务的21.48亿元营收似乎印证了其“平台化、全球化、泛娱乐化”战略的前瞻性与可行性。

　　为何在泛娱乐行业乱世将息，格局初定的2016年上半年，三七互娱的业绩能呈现出高于市场的增长率？这得力于三七互娱早期在泛娱乐IP核心上的布局与精品游戏策略。

　　IP与精品保障持续高产，平台优势拉动业绩领跑全行业

　　精品与平台素来相辅相成。以横向的逻辑看，优质平台利于精品游戏的用户获取与运营质量；纵向分析，一个平台如果能保持精品游戏源源不断地上线，随着时间推移必将逐渐积累起庞大而忠实的用户群。

　　在游戏精品化运营以及优质平台搭建方面，三七互娱步履稳健。围绕泛娱乐产业链的核心——IP打造精品游戏，三七互娱与全球近百家游戏研发商建立起合作关系，以此提高精品游戏输出能力。

　　报告期内，三七互娱自研IP产品取得了不俗的市场反馈。明星级自研产品《大天使之剑》《传奇霸业》在2016年上半年收入稳中有升，玩家活跃率维持稳定；近期上线的自主研发移动端产品《永恒纪元：戒》在7月份表现优异。根据三七互娱发布的2016年中报，三七互娱还储备有正在研发的网页游戏2款、移动游戏5款，预计将于2016年下半年开始陆续推出。

　　目前，三七互娱各业务线也内涵盖了大量引进IP， 游戏IP有《传奇》《奇迹MU》《天堂2》《热血高校》《轩辕剑之天之痕》等; 影视IP有《琅琊榜》《西游记之孙悟空三打白骨精》《武神赵子龙》《天将雄师》等; 文学IP有《傲世九重天》《天启之门》《狂仙》等; 还有动漫IP《航海王》《樱桃小丸子》《奥特曼》《魁拔》等。

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　　IP是泛娱乐产业链的核心，而平台则是一家互动娱乐企业的业务重心。据Analysys易观游戏千帆数据显示，2016年1季度，三七互娱作为网页游戏运营平台的市场份额为13.5%，在国内网页游戏运营平台中仅落后于腾讯，维持行业第二的地位；其手机游戏平台在国内继续维持一线发行和分发商地位；旗下37GAMES国际发行平台市场是全球覆盖面最广的网页游戏平台之一，总用户注册数达6500万。三七互娱旗下游戏平台的用户基数不容小觑。

图2

　　瞬息万变的移动互联时代，用户获取快，失去也快，游戏行业、甚至泛娱乐产业亦是如此。一个能沉淀用户的平台，才是打造泛娱乐王国的关键。

　　海外市场持续输血，整体营收再扩容

　　许多国内厂商在泛娱乐模式的借鉴上都参考了迪士尼的模式，然而迪士尼王国的崛起除了在影视、游戏、动漫等领域均衡发力以外，在地理位置上的全球布局也成为其平台品牌驰名在外的重要因素。近年来，全球化在泛娱乐相关行业中越来越受到重视。

　　中国已是第一大游戏市场，但全球范围内仍有港澳台地区、东南亚、日韩、欧美等多个存在较大利润增长点的游戏市场有待中国厂商挖掘。在这一点上，三七互娱早已在海外市场中打响了品牌知名度。年中报告显示，2016年上半年三七互娱的海外收入占比为11.81%，达2.86亿元。

　　三七互娱在海外的品牌包括韩国市场的PUPUGAME平台、泰国市场的GMTHAI平台、东南亚Ujoy平台和以37.com为统一域名的37GAMES国际平台，据悉，37GAMES国际平台市场也已覆盖70多个国家。

（编辑：二游网_234游戏网）

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