玩转粉丝经济！网页游戏或成主播圈直播新宠

　　随着网络直播渐入“风口”，直播不只资本、创业者及电竞等领域关注的对象，更成为时下街谈巷议的话题。

直播行业“千播大战”

　　直播平台最初在电竞游戏概念热炒之下，开始成为资本的宠儿。以电子竞技游戏为核心的游戏直播不但救活了被主流媒体排斥的电竞产业，也成为直播产业中不可忽视的力量，斗鱼、虎牙、龙珠、战旗等直播平台均在以游戏直播为主要业务的发展中，快速成长为PC端直播的第一梯队。

　　在主打电竞概念崛起的游戏直播领域，直播的主要内容通常是大型网络游戏的互动视频和竞技赛事。各知名主播也大都因《英雄联盟》、《DOTA2》、《炉石传说》等主流电竞游戏的直播受到玩家们的关注。近日，斗鱼主播“DG女团、闪现君”“主播油条”、虎牙主播“骚男”、龙珠主播“隔壁老王”等知名主播不约而同在直播中玩起了网页游戏，引发了行业多方猜想——这或许是直播平台联合页游厂商对游戏直播领域的走向释放出新的信号。

斗鱼TV主播油条

　　随着用户规模的增长、资本的涌入以及各大平台的相继入场，直播行业的“千播大战”正在激烈上演，行业将迎来一轮洗牌。此时众多领军直播平台的“反常”举动都在围绕市场竞争的三大核心要素：内容、资金和主播。

龙珠直播隔壁老王

　　【网页游戏成直播平台内容差异化的发力点】

　　当前游戏直播已成为脱胎于直播的一个垂直分类。在行业井喷式发展中，内容同质化现象越来越严重，各直播平台想要生存下去并取得优势，保持可持续的优势内容供应将必不可少。就目前大多数直播平台的内容覆盖来看，网页游戏直播还处于相对空白的阶段。

　　然而网页游戏的市场地位却不容忽视。据行业报告显示，2016年1-6月间，中国网页游戏市场规模超过100亿元人民币，用户数量达2.79亿。单个页游产品的玩家数量也非常可观，像业内知名的《传奇霸业》、《大天使之剑》等上线将近或超过两年的网页游戏，用户规模均是在千万以上。直播平台如能将这些玩家进行沉淀，将是对用户规模的有力扩充。

　　随着页游市场向精品化、端游化、竞技化发展，催生了玩家对页游直播的强烈需求。电竞赛事成为页游厂商进行游戏推广、延长游戏生命、提升游戏内消费的重要手段。像37游戏的《传奇霸业》就曾举办了线下PK赛、线上“王城争霸赛”等竞技赛事进行尝试，从奖金数额、参赛人数、观众规模、媒体热度等多方面来看，页游电竞已经逐渐为游戏玩家所接受。而作为游戏产业最具有正能量和体育精神的电子竞技也要寻求吸纳新鲜的血液。

《传奇霸业》线下PK赛

　　知名主播开播网页游戏现象或已显示出直播平台开始对网页游戏直播的重视，抢滩布局网页游戏电竞的同时，注重耕植网页游戏这块细分内容，以便行业竞争中取得更大的优势。

　　【页游电竞营销助推直播商业化变现】

　　各大直播平台在面临红海厮杀的竞争中，盈利能力可谓是最大的痛。据公开数据显示，2015年虎牙直播亏损3.87亿元，龙珠直播亏损5212万元。

　　由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高，目前直播平台仅依打赏、订阅、游戏联运、广告和电商等为主的变现方式很难维持发展扩张，使得各大平台加强与网页游戏领域的拓展合作，结合旗下签约的当红主播资源加速商业化变现进程。

网红助阵《大天使之剑》活动直播

（编辑：二游网_234游戏网）

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