明星营销洪荒之力!某游戏请来半个娱乐圈(2)

导语：【回归游戏 明星直面玩家发福利】 明星只是产品营销的外衣。由于《传奇霸业》在近两年的长生命周期中，积累了大量的老用户。这次明星天团助阵意在曝光一刀88级和送微信红包为主题的老玩家福利活动，着力引导老用户

【回归游戏 明星直面玩家发福利】

明星只是产品营销的外衣。由于《传奇霸业》在近两年的长生命周期中，积累了大量的老用户。这次明星天团助阵意在曝光“一刀88级”和“送微信红包”为主题的老玩家福利活动，着力引导老用户回归游戏。

在运营上开启回归服，明星们也以专属服务器的方式入驻游戏，直面玩家，深度参与到游戏中。明星不再遥不可及，而是可以和玩家一起组队打怪的游戏伙伴，拉近与玩家距离的同时，“一刀88级”和“送微信红包”也成了明星粉丝们的一种福利。由此借助明星的个人魅力和营销力，来影响目标用户群体游戏选择和留存度。

游戏内一刀88级

【营销整合 “广告+直播+游戏联动”组闭环】

有了明星，如果没有足够的传播支撑，显然是对明星资源的无形浪费。37《传奇霸业》不仅利用页游广告属性及三七互娱在广告渠道资源上的优势，尤其斥巨资在视频网站发力进行全方位的广告投放，将曝光和知名度最大化;还邀请明星玩家林子聪首秀游戏直播，让“页游男神”同玩家一起玩游戏，体验“一刀88级”，更有斗鱼TV、全民TV、映客直播等“半个直播圈”进行助力，最大范围触及受众。结合游戏内的活动，37《传奇霸业》此次营销形成了“广告+直播+游戏联动”的整合闭环。

林子聪直播首秀

从结果来看，明星群体战术取得了不错的营销效果。在“明星天团”推广阶段，用户对《传奇霸业》的搜索指数得到了明显的增长。据了解，广告投放成本也因集体刷屏得到大幅度下降。甚至还引起自来水出产，有B站Up主根据明星广告版本制作的“一刀八十八” 神曲，并转发至微博上引发了轩然大波。

《传奇霸业》搜索指数上涨

《传奇霸业》广告明星遭鬼畜

显然，“明星天团”的组建是对常规明星营销玩法的继承与升级。从37《传奇霸业》这次十大明星助阵的营销活动来看，明星营销依然大有可玩。