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盗版问题日益升级
尽管依托优质内容进行正版化运营已经成为互联网行业共识，但是日益升级的盗版问题使得基于互联网的文化产业发展受到挑战。
据了解，目前各类网络盗版技术可谓日新月异，特别在云计算、P2P、网络聚合、文字转码、网络电视（包括IPTV）、快速建站等新型技术被违法用于网络盗版的情况下，原始版权方以及正版网站更加难以有效控制版权内容的传播。
值得注意的是，网络盗版的维权成本不断加大。尽管各家互联网企业都高度重视网络版权的维权工作，但网络侵权具有涉及地域广、证据易删除、侵权隐蔽性强等诸多特点，使得企业维权成本不断提高，出现了采购的正版内容越多，维权投入越大的局面。另外，中国目前侵权损害法定赔偿标准偏低，侵权损害赔偿缺乏明确的计算标准，使得权利人的损失经常难以得到有效补偿。
保护网络版权需多方携手
马化腾认为，网络盗版的治理是综合性、系统性的工程，需要立法、司法、行政以及权利人在内的多元主体共同参与，其中互联网行业的自律工作尤为重要。
为了进一步完善网络版权保护机制，马化腾建议，加快《著作权法》和《著作权法实施条例》的修订，进一步完善针对信息网络传播权的著作权保护制度，以降低企业维权成本。在执法层面，马化腾建议进一步完善行政治理联动机制。例如，加强著作权行政执法机构与网站接入电信管理机构的合作，对以从事盗版为业的网站，及时予以制止；同时建议加强行政机关和司法机关的联动，构建网络版权维权的司法、行政对接平台，实现诉讼维权与行政执法的有效对接。
他表示，一方面，互联网企业需要进一步转变经营理念，加大对正版内容和原创内容的采购力度，同时不断创新商业模式，努力实现正版运营模式的良好运行。一方面，互联网企业最为熟悉网络版权的运营和保护所面临的主要问题，其可以依托各自的技术优势和平台管理优势，针对不同的商业模式和网络平台，开发相应的版权管理系统和版权自助投诉平台，让创作者能够利用互联网技术来应对网络盗版问题，从而形成互联网企业与权利人在版权维权方面的良性互动。
从网络版权产业正版运营的经验来看，唯有利用优质的版权内容来吸引用户，才有可能通过其他渠道如广告或增值服务来获得回报。然而，目前优质原创内容较少是困扰产业发展的一个重要问题。
马化腾建议，政府可通过政策扶持等方式，积极引导原创内容产业的做大做强，真正实现文化产业与互联网的齐头并进。同时，政府需要在全社会进一步营造尊重版权、使用正版的风气和氛围，为文化产业的更好更快发展塑造良好的外部环境。
（编辑：二游网_234游戏网）
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