亿动广告传媒首席产品官黄凯文 ：赢得全球付款玩家，最大化ROI(2)

导语：我本身是做产品的，以前在日本上市公司海外游戏发行广告平台，也在硅谷的雅虎从事他们的广告平台，在认真回来学习各位游戏的发行商的需求，聚焦这一点，就是怎么样让我们的ROI的最大化，在过去这几次的学习当中，我

我本身是做产品的，以前在日本上市公司海外游戏发行广告平台，也在硅谷的雅虎从事他们的广告平台，在认真回来学习各位游戏的发行商的需求，聚焦这一点，就是怎么样让我们的ROI的最大化，在过去这几次的学习当中，我们把三年前持续发行的一个广告平台产品发行了3.0版，今天下午我们也有一个分享，详细的解答里面优化的一些功能，也详细分享一下各种案例，在这种我就简单总结一下，关注ROI对我们游戏海外发行来讲，三年前1.0版我们说我们铺越来越多渠道就好，我们也整合了80多家渠道来铺这个量。两年前大家知道效率是一个问题，大的渠道价值很明显不一样，也关注到Facebook和谷歌还有推特的流程效率化。今年看到聚焦ROI，投资汇报也是一种价值的回归。

在这一点上，我们看到Facebook、谷歌和推特提供了非常细的API里面的高端的受众功能，同时也看到优化师在优化不同的游戏类别，在不同的地区有不同的偏好——有的擅长于物料的优化，有的擅长于文案策划。怎么样提供给我们的优化师在各个游戏中更加展示出个性化的专长，这也是优化工具的功能模块。

加入从宏观的游戏公司的管理，一个全局观的整个不同游戏，在整个公司里面不同的营收，整个不同地区的投入到每一个部门里面，每一个小组里面，到每一个优化师，整个全局观的报表，怎么样有一个全局管得报表，同时也能够深化到输状到每一个游戏里面的子活动，这里面实时的从全局到组合的深度的报表也是要跨平台。

比如说受众的功能我们展开一点，最近大家知道Facebook一个比较先进的功能AEO，能够把应用行为的优化，能够做到见了受众群，还能够针对某些不同的国家地区语言习惯来做全球的精细化的定位。这种全球精细化定位更深一步，怎么样把用户深度的游戏行为或者是现在应用的行为作为行为分析，这些我们都有幸是他们的顶级代理和战略合作客户，在我们的平台中也能够体现这一点。

不但是Facebook、谷歌和推特三大平台。他们对大数据的分析，我们经常听到很多中国的广告公司很积极，但是实话说加入对大数据的理解过于浮夸，我个人回来这一年半的时间，体会到这一点。假如没有一个大平台有自由的流量，有深度自由的受众的数据，而且有很大的财力物力来做好大数据分析。做好受众标签的前提，其实一般来讲广告投放公司，除非做到真正的受众精细化的投放，这倒不是说我们未来没有这样的能力，包括BAT现在也非常体现这种能力，一个聚焦点，因为他们有自我的非常庞大的流量，也有非常细的流量分析。