中国游戏直播白皮书

所谓的游戏直播，其实是指以视频内容为载体，把电子竞技比赛或电子游戏当作素材，通过主播实时展示解说。当我们去掉繁琐的修饰，不难发现游戏直播的主要元素是由“游戏视频”、“游戏素材”、“游戏主播”三个元素组成。好比体育竞技直播，比如精彩的足球直播、篮球直播等等。

兴起于国外，看Twitch与Afreeca TV的发展

在世界范围上看，游戏直播都是新兴事物。早在2006以前，国外的游戏直播尚属于真空期，囿于直播技术和网络环境的局限，游戏视频只能停留在点播阶段;后来随着视频直播平台的出现，游戏直播能够得以“子频道”的形式存在，满足部分观众的需求;再后来随着游戏直播用户规模增大，功能也在逐步完善，流量增多，子频道渐渐不能观众的需求;最后形成独立的游戏平台，功能愈见完善，观众可以免费获得、购买付费道具赠予主播，或者订阅房间或频道等。

以国外知名的游戏直播网站Twitch为例，这是一个面向视频游戏的实时流媒体视频平台。覆盖的游戏种类非常广泛，几乎涵盖了市面上所有游戏种类，这些游戏类型包括实时战略游戏(RTS)、MOBA、格斗游戏、赛车游戏、第一人物射击游戏等等。从2011年成立至今，Twitch吸引超过5000万玩家的关注。艾瑞的数据表示，去年一整年，Twitch月度覆盖人数超过5500万，每月观看时常130亿分钟，每月主播人数100万，平均每人每天观看106分钟。Twitch合作者频道6400+，安装量近1200万。高人气的背后也暗示着Twitch基于UGC去吸引用户的直播模式是正确的，双向开放带来足够大的粘性。Twitch通过大量的主播带来大量的用户，又因为大量的用户留住了优质的主播，两者相铺相成。就目前看来，Twitch这种UGC的模式通过美国等全球市场常年积累的分享传统以及娱乐需求并获得了用户认可。

再比如韩国知名的直播网站Afreeca TV，同样是一个面向视频游戏的实时流媒体视频平台，但在直播模式上，注重的侧重点却有所不同。Twitch注重的是原创内容，而Afreeca TV注重的是主播本身。平台提供给主播展示空间以及充分的支持，而主播则产出优质内容以及带来大量人气。在营收方面，主播可以获得平台支付的收入，而平台的收入则来自虚拟道具。Afreeca TV的优势是与主播为一体，凭借主播就能拉动的粉丝平台。